En 2005, pour sa réalisation, Justin s'est associé à son meilleur ami, Trace Ayala. La griffe est baptisée "William Rast", en hommage aux grands-pères des deux hommes : "On a juste pensé aux deux personnes qui ont le plus influencé nos vies, c'est-à-dire nos grands-pères", explique Justin. "William est le nom de mon grand-père et Rast celui du grand-père de Trace. Assemblez-les et voilà...".
La ligne est d'abord commercialisée exclusivement aux Etats-Unis, elle s'adresse aux hommes comme aux femmes, et se compose de jeans, polos et tee-shirts. "Ces vêtements sont représentatifs d'où nous venons" raconte Justin, "C'est un style urbain et chic à la fois. Se serait intérressant de voir mon grand-père dans ces vêtements", plaisante-il.